“她力量”属于时代命题，也属于品牌社会向好的行动指南，是不容错过的营销方向。当全网扎堆营销三八节，多数品牌选择纵深洞察，挖掘女性兴趣话题，部分在持续赋权女性后开始转向中立，为两性平等发声……各路营销方法多样，而本文将结合今年的三八案例，介绍从消费者的关注点、兴趣点和利益点出发，将品牌调性融入女性营销，覆盖影响向外扩，价值核心向内收，逐步占据女性消费者心智。
制造热点议题，占据「关注点」
选择什么样的方式被用户看到，展示出自己的哪一面，这些第一印象往往加强了品牌塑造。今年的三八节营销，某内衣品牌以一个问卷视频刷屏网络，使用品牌贴合的“身体”作主体，品牌关注的“感受”作客体，问出当下女性面临的社会困境，每一句都掷地有声，创造了群体热点议题。虽然活动在业界声音褒贬不一，但这是犀利的提问定会引发的探讨，也契合品牌对女性一直以来强烈的支持态度，自然在节日热度下获取更多关注。
洞察消费习惯，挖掘「兴趣点」
用受众喜欢且熟悉的方式向其输出内容，更有利于直接刺激她们的兴趣点。NDN服务的某极限运动品牌在三八妇女节推出“双女性优惠”，我们的数字营销团队深谙新世代女性的消费习惯——关注情绪价值，偏好友人种草，对性价比敏感度高，遂命名以“闺蜜月活动”来作为此次宣传点，发布在微信、微博和小红书平台，突出了女性友群的圈层福利，吸引她们结伴消费，一同收获春三月旅行，体验极限运动的自由释放。这是一场优惠活动的美好诠释，真正的女性营销通常会避开直给强硬，而是在产品自身特性和价格之上运用一种女性语言来沟通，更能给她们留下深刻记忆点，从而帮助品牌完成消费转化。
注重内在沟通，瞄准「利益点」
营销人挖掘产品对消费者的利益点，是超乎了产品性能本身的范围，一般会上升至价值认同层面。例如某护肤品牌在线下门店举办了三八节女性文学活动，延期其平日的营销风格，通过和消费者产生精神联结，呼应产品源自自然的健康状态和女性源自内心的向阳生长，很好地找到了女性与品牌价值的契合点。
NDN数字营销团队在今年的三八节也更多选择了“共鸣及认可”的价值情绪表达，而非对女性进行“描述及刻画”。B2B客户品牌中，我们认可女性在行业及社会发展中的前进力量；B2C客户品牌中，我们表达了对女性生活上的坚定陪伴态度。致敬平凡生活里不平凡的她，选择以深层的精神共鸣与女性并肩而站，更加深女性友好的品牌形象，拉近与受众之间的精神距离，有效提升品牌忠诚度。
除此之外，女性的多元身份还给予营销人更广阔的创意空间，她们关注母婴市场、美妆品牌、家居品类……并在不断增长的中性兴趣领域中显示出了高占比趋势，年轻女性成为宠物经济的中坚力量，电竞人群中也有渗入，汽车行业也由于新能源趋势涌入了大量女性消费者。她们的消费领域在增加，未来品牌又该寻找怎样的着力点？
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