集合走投无路的人，玩6场逃生游戏，这就是火爆全网的惊悚悬疑网剧《鱿鱼游戏》，胜利者可瓜分456亿韩元，失败者则接受死亡。如果是你，会参加吗？
营销人不会考虑这样的问题，而是看到了现象级网剧背后非同一般的创意和营销手法。借用旧元素新组合、人性做主线、简单图形元素和悬疑营销等等，引起线上线下火爆联动，像极了每个品牌想出街的营销战役。本篇将盘点这些创意手法，探讨营销圈该如何借此为品牌打造同样的爆款影响力。
01 旧元素新组合 快速躺平坑底
杂学通才广告大师詹姆斯·韦伯·扬（JAmes Webb Young）曾说过：“创意是旧元素的新组合。”换句话来说，创意需要被“发现”，而非“发明”。它作为一个旧元素，等着被广告人看到，解构，重组。如何实践这三个阶段便决定了成就什么样新的组合。
- 被看到：取决于看待事物的多种角度，这关系到广告人自身的阅历、眼界与知识范围。
- 被解构：取决于思维是维持惯性还是具有突破性。
- 被重组：取决于常规目光、固定套路，还是能关联万物的变通逻辑，这也关系到对时代万象的关注，能否把握新事物的趋势。
熟悉的旧元素吸引用户注意，新组合引发新奇体验，从而带动传播效应。
02 人性做主线 引起共鸣
社会热议的话题，往往是展示出人性善恶面的对立。营销Campaign的big idea也是一样，喜欢选择冲突性话题，洞察人性表面之下的观点。
对消费者来说，购买一件商品，除了关心功能上的需求，还会着眼于心理需求，如成就感、社会认同、形象价值等等。从人性作为出发点，就诞生了爱美、珍惜、恐惧、虚荣等褒贬角度，加上冲突色彩，轻松引起共鸣，吸引众多流量，从而进行多维度的商业转化。
对品牌来说，营销一件商品，是在对消费者的美好未来做出承诺，眼前是盈利，长远是行善。人性中的贬义只能适当作为对立面充当噱头，但最终理念必须是正面，这样传播积极能量的品牌才能走得长远。
03 元素简单 传播友好
整体营销创意简约而不简单，内涵丰富，或是有让用户自我填充想象的空间，但表现方式则需简单易懂。
“大道至简，衍化至繁。”简约元素能加强用户记忆点，利于二次广泛传播。纵观那些成功的品牌，无论品牌名、logo设计还是琅琅上口的广告语，都十分简约且贴近生活。
文案简约，便于用户人传人；图片或视频的设计元素简约，利于延展设计，同时方便用户在各类平台自制改编，沉浸式参与，更扩大传播效果。
04 创意初心 即悬疑营销
“创意是指对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。”而在“抽象思维和行为潜能”显露出之前，有一段空白期可以称为猜测的悬疑时间。
那么品牌该如何利用“悬疑”做好创意营销？拿微博平台举例，品牌往往为选择先发起一个热点话题，引发讨论，同时配上一个预告片。然后再选择几个KOL加大探讨力度，氛围感拉满，最后发布完整视频，营销观点，贩卖产品。
在Campaign的各环节中铺设伏笔，让用户带着好奇看到最后，一系列陪伴的心路历程加强用户粘性，直到最后有效转化购买。
具有优秀传播力的作品背后往往有着可以共享的营销逻辑，其中不乏以“简单定义”、“冲突矛盾”和“用户体验”作为作品创作的核心，制造爆款顺理成章。
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