随着ChatGPT 与Midjourney 的爆炸出圈，AIGC（AI generated content，人工智能生成内容）与元宇宙和 Web3.0 的概念炒作相比更加引人瞩目。不少营销人与广告人担心自己即将变成“无用阶级”。 AI 机器人取代人类的科幻故事真的会变成现实吗？
如何定义 AI 技术？
实际上，AI 是一种类似工具型的存在或是说能力的补充，而绝非替代。如最近红火的 AIGC 亦是如此，AI generated content 简称生成式 AI ，例如文本续写、文字转图像的 AI 图、AI 模拟主持人等。这些成功都源自于海量的真实数据及使用者的精准描述，驯化出了量变到质变的成功模型。当AI 变成一种工具和资源之后，作为营销人如何将其应用到工作中呢？
AI，营销界的有力助手
AI 无法取代营销人的创意与洞察力，但在营销链路中，得力助手AI 能在多个节点提供数据分析与决策支持。
- 收集行业与竞争对手的数据
利用 AI 技术收集行业数据资讯与竞争对手的营销效果与案例，可以帮助营销人更好地了解市场趋势与竞品策略，从而更快速洞察自身所处市场与差异化，制定出更完善的策略。
- 提高创意的质量与效果
AI可以收集并分析大量数据和消费者行为，帮助营销人明确消费者的需求和喜好，从而增加产出爆款的概率。例如，谷歌的自动化广告平台Google Ads就使用了AIGC技术，帮助广告主自动生成广告创意和投放策略，提高了传播效果。
- 让内容营销变得更高效与容易
KOL/KOC 以往是营销人在种草节点最长使用的手段之一，原因在于可以短时间内分享出丰富的视角与体验的内容，从而激发出不同消费者的购买热情。如今，AIGC 技术亦可以帮助到品牌在短时间内产出多样的“真实”内容，同样可以刺激消费者的购买需求。
- 提升广告效果
AI 技术在广告投放阶段将降本增效发挥到更高的水平，通过分析广告投放数据、平台及消费者兴趣点，将广告推荐给更精准的人，也能使营销人更好地管理广告计划与预算。如抖音、腾讯、Facebook等广告投放系统就利用了AI技术，提高了广告效果和ROI。
如何更有效发挥 AI 的作用？
当 AI 变成像word，ps 一样的办公工具时，使用者的熟练程度与专业度非常重要。当需求/brief 越明确，或是公司及营销人的专业度越强时，所调动 AI 的能力就越强。同时，AI 也会反哺给到公司及营销人，形成遇强则强的互补关系。
综上所述，AI 可以协助营销人更快更好地发挥出创意及效果，但其无法取代营销人及 Agency，因为人类的创造力和洞察力是独特的宝藏。NDN Group 也正在积极开发 AIGC 软件，希望后续可以帮助企业运用在数字营销中，成为 AI 时代下的得力助手。点击这里，获取更多有关 AIGC 的资讯并与数字营销专家畅聊AI 营销。
